天貓：2022雙11交易規模與去(qù)年(nián)持平，京東(dōng)：創造新紀錄

2022-11-12 08:58:10　來(lái)源: 南(nán)方都(dōu)市(shì)報(bào) 廣東(dōng)

2022年(nián)雙11收官。天貓和(hé)京東(dōng)兩大(dà)平台均未公布雙11期間(jiān)總交易額。天貓表示，“今年(nián)天貓雙11穩中向好(hǎo)，交易規模與去(qù)"年(nián)持平。”京東(dōng)表示，“截至11月(yuè)11日(rì)晚23:59，2022年(nián)京東(dōng₽)11.11全球熱(rè)愛(ài)季超越行(xíng)業(yè)增速，創造了(le)新的(de)紀錄，與此同時(shí)，零售購(gòu)物(wù)用(yò←ng)戶數(shù)也(yě)再創佳績。” 這(zhè)是(shì)雙11走過第14個(gè)年(nián↔)頭兩大(dà)電(diàn)商平台首次未公布總交易額。對(duì)比2021年(nián)天貓雙11期間(jiān≥)累計(jì)成交額為(wèi)5403億元，同比增速為(wèi)8.5%；京東(dōng)2021年(nián)的(de)雙11成交額為(wèi)3114億元，增速α為(wèi)15%。 “通(tōng)過今年(nián)天貓雙11，我們看(kàn)到(dào)了(le)中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)巨大(dà)內(nèi)需潛力和 (hé)消費(fèi)活力，中國(guó)經濟和(hé)産業(yè)的(de)持續韌性。這(zhè)讓我們有(yǒu)信心更好(hǎo)地(dì)服務實體(tǐ​)經濟發展。”阿裡(lǐ)巴巴國(guó)內(nèi)數(shù)字商業(yè)闆塊總裁戴珊表示，數•(shù)字經濟正在更好(hǎo)地(dì)服務于實體(tǐ)經濟發展，今年(nián)雙11是(shì)參與≠商家(jiā)最多(duō)元化(huà)的(de)一(yī)屆，有(yǒu)29萬品牌、數(shù)百萬中小(xiǎo)商家(jiā)₹、主播報(bào)名，超過2100萬商品參與雙11。 京東(dōng)零售CEO辛利軍同樣強調服務實體(tǐ)經濟，“每一(yī)個(gè)實體(tǐ)經濟的(de)參與者都(dōu)了(l★e)不(bù)起，京東(dōng)作(zuò)為(wèi)實體(tǐ)經濟的(de)一(yī)員(yuán&)，會(huì)攜手每一(yī)個(gè)夥伴穩中求進，在建設更加了(le)不(bù)起的(de)實體(tǐ)經濟中貢獻最大(dà)的(de)力量。”

廣東(dōng)依然購(gòu)買力第一(yī)，愛(ài)買地(dì)标農(nóng)産品

據11月(yuè)11日(rì)下(xià)午京東(dōng)方面披露，今年(nián)雙11，廣東(dōng)的(de)購(gòu)≈買力依然排名第一(yī)。京東(dōng)數(shù)據顯示，今年(nián)雙11成交額TOP5省市(shì)依次為(wèi)廣東(dōng)、江蘇、北(b♦ěi)京、上(shàng)海(hǎi)、四川。

廣東(dōng)省的(de)成交額排名中，深圳、廣州、東(dōng)莞位列前三。值得(de)關注的(de)是(shì)，京東(dōng)11.11期間(jiān)，廣東(dōng)的(de)下(x≥ià)沉市(shì)場(chǎng)成交額同比增長(cháng)高(gāo)于大(dà)盤平均增速13.2%。用(yòng)戶♦方面，女(nǚ)性用(yòng)戶比全國(guó)高(gāo)3%，35歲以下(xià)年(nián)輕用(yòng)戶占比高(gāo)達58%，55歲以上(shàng)人(ré☆n)群消費(fèi)金(jīn)額增長(cháng)25.1%。

與此同時(shí)，廣東(dōng)也(yě)是(shì)新用(yòng)戶最為(wèi)活躍的(de)省份。京東(dōng)新用(yòng)戶占比最高(×gāo)的(de)TOP5城(chéng)市(shì)中，有(yǒu)3個(gè)來(lái)自(zì)廣東(dōng)↕，分(fēn)别是(shì)廣州、深圳、東(dōng)莞。廣東(dōng)人(rén)的(de)必買清單中，一(yī)定少(shǎo)不(bù)了(le)手機(jī)、黃(huáng)金(¥jīn)。不(bù)過，與往年(nián)不(bù)同的(de)是(shì)，今年(nián)雙11在愛(ài)買地(dìε)标農(nóng)産品的(de)省份中，廣東(dōng)排名第一(yī)。

國(guó)貨、新品類消費(fèi)熱(rè)度高(gāo)漲

多(duō)個(gè)平台的(de)數(shù)據顯示，今年(nián)雙11期間(jiān)國(guó)貨消費(fèi)熱(rè)度高(gāo)漲。

天貓雙11數(shù)據顯示，開(kāi)售第一(yī)個(gè)小(xiǎo)時(shí)，102個(gè)品γ牌成交額過億元，其中國(guó)貨品牌超過一(yī)半。珀萊雅、薇諾娜、自(zì)然堂、花(huā) 西(xī)子(zǐ)等品牌接連創下(xià)1小(xiǎo)時(shí)成交額破億的(de)成績。海(hǎi)爾、美(měi)的(de)、小(xiǎo)天鵝、T¶CL等家(jiā)電(diàn)品牌更是(shì)實現(xiàn)成交額1秒(miǎo)破億。

截至11月(yuè)10日(rì)零點，有(yǒu)44家(jiā)中華老(lǎo)字号天貓成交額破千萬元，包括泸州老(lǎo)窖、∑鳳凰牌、杏花(huā)村(cūn)、新華書(shū)店(diàn)、東(dōng)阿、茅台、洋河(hé)、永久、美(měi)加淨等品牌。其中，杭州孔鳳春同比增長(chá♥ng)超過 110%、南(nán)京冠生(shēng)園同比增長(cháng)超過 130%、上(shàng)海(hǎi)杏花(h↕uā)樓同比增長(cháng)超過 240%。

11月(yuè)10日(rì)晚8點，唯品會(huì)11.11特賣國(guó)貨品牌依然表現(xiàn)出色，銷量排行(xíng)前10名的(de)品牌中，有(yǒu✔)7個(gè)國(guó)貨品牌。

在新品類方面，京東(dōng)截至11月(yuè)11日(rì)的(de)數(shù)據顯示，遊戲投影(yǐng)機(jī)成交額同比增加160%，VR眼睛成交額同比¥增加530%，指靜(jìng)脈智能(néng)鎖成交額同比增加200%。

來(lái)自(zì)阿裡(lǐ)巴巴的(de)數(shù)據顯示，截至11月(yuè)10日(rì)零點，天貓雙11已經 跑出了(le)148個(gè)成交額增長(cháng)超100%的(de)品類。其中多(duō)為(wèi)“黑(hēi)馬”品類，如(rú)角膜塑形鏡成交額增長(♠cháng)近(jìn)100倍，面膜冷(lěng)熱(rè)儀增長(cháng)超55倍，耳戴音(yīn)頻(pín)設備增長(cháng)超40倍，地(dì)毯清洗機(jī)增長(chán¶g)超30倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(cháng)超20倍……在新生(shēng)活方式方面，試駕類服務銷售額同&比增長(cháng)超過22倍，潮玩(wán)藝術(shù)增長(cháng)超670%，生(shēng)活鮮花(huā)增長(cháng)超230%，電(diàn)子(zλǐ)教育增長(cháng)120%，新興運動增長(cháng)100%。

綠(lǜ)色消費(fèi)成熱(rè)點，以舊(jiù)換新減少(shǎo)碳排放(fàng)

從(cóng)消費(fèi)趨勢看(kàn)，平台和(hé)商家(jiā)正在通(tōng)過提供更多(duō)綠(lǜ)色低α(dī)碳消費(fèi)的(de)選擇，以引領綠(lǜ)色低(dī)碳的(de)生(shēng)活方式。

數(shù)據顯示，雙11期間(jiān)超過1633萬人(rén)購(gòu)買了(le)綠(lǜ)色商品；菜鳥驿站(zσhàn)“回箱計(jì)劃”預計(jì)600萬個(gè)包裝被回收再利用(yòng)；超過700萬閑魚用(yòng)戶參與了(le)手機(jī)估價和(hé)回收，減碳量相(☆xiàng)當于在地(dì)球上(shàng)種下(xià)350萬棵樹(shù)。此外(wài)，今年(ni∑án)雙11，阿裡(lǐ)巴巴還(hái)提前購(gòu)買儲備了(le)3200萬度綠(lǜ)電(diàn)，日(rì)均使用(yòng)綠(¥lǜ)電(diàn)同比增加30%。

11月(yuè)11日(rì)下(xià)午，菜鳥CEO萬霖表示，今年(nián)雙11物(wù)流運行(xíng)到(dào)半程時(shí)的(de)回™箱量就(jiù)已接近(jìn)去(qù)年(nián)全程，整個(gè)雙11物(wù)流全周期的(de)綠(lǜ)色回箱數(shù)将達到(dào)γ600萬個(gè)，相(xiàng)較去(qù)年(nián)增長(cháng)50%。綠(lǜ)色回箱數(shù)量創≠紀錄的(de)背後，是(shì)這(zhè)個(gè)雙11成為(wèi)了(le)綠(lǜ)色參與度最高(gāo)的(de)一®(yī)屆雙11。根據菜鳥驿站(zhàn)的(de)回箱和(hé)綠(lǜ)色寄件(jiàn)熱(rè)度來(lái)看(kàn)，成都(dōu)、深圳、西(πxī)安和(hé)廣州組成了(le)“物(wù)流減碳一(yī)線城(chéng)市(shì)”。而大(dà)學生(shēng)則普遍比“社會(huì)人✔(rén)”更熱(rè)衷于綠(lǜ)色環保。參與者當中，大(dà)學生(shēng)人(rén)均回箱個("gè)數(shù)達到(dào)3個(gè)，而“社會(huì)人(rén)”人(rén)均回箱2個(gè)。

今年(nián)雙十一(yī)，京東(dōng)同樣公布了(le)與綠(lǜ)色消費(fèi)相(xiàng)關的(de)數(shù)據。一(yī♠)方面是(shì)11月(yuè)11日(rì)下(xià)午公布的(de)綠(lǜ)色/節能(néng)商品滲透率增長(cháng)圖顯→示，近(jìn)三年(nián)來(lái)節水(shuǐ)商品成交金(jīn)額整體(tǐ)增長(cháng)。其中，今年(nián)上(shàng)半年(nián)增長(ch≥áng)幅度高(gāo)達798%，遠(yuǎn)高(gāo)于去(qù)年(nián)上(shàng)半年(nián)的(de)378%和(hé)2019年(nián)下(xià")半年(nián)的(de)67%。不(bù)同人(rén)群對(duì)綠(lǜ)色消費(fèi)理(lǐ)念接受度有(yǒu)所差别。京東(dōng)數(shù)據顯示，在16-55歲人(ré÷n)群中，26-35歲人(rén)群中，節能(néng)/節水(shuǐ)商品的(de)滲透率均為(wèi)最高(gāo)。

另一(yī)方面，循環消費(fèi)的(de)理(lǐ)念也(yě)在加強。京東(dōng)數(shù)¶據顯示京東(dōng)家(jiā)電(diàn)以舊(jiù)換新推動減少(shǎo)26.2萬噸碳排放(fàng)。2022年(nián)前三季度，京東(dōng)通(tō ng)過以舊(jiù)換新方式選購(gòu)新手機(jī)的(de)訂單同比增長(cháng)240%。通(tōng)過以舊(jiù)換新選購(gòu)電(diàn)腦(λnǎo)數(shù)碼産品的(de)訂單量同比增長(cháng)373%。

京東(dōng)物(wù)流通(tōng)過綠(lǜ)色倉儲、綠(lǜ)色包裝、綠(lǜ)色運配、技(jì)術(shù)創新等一(yī)體(tǐ)化(huà)供應鏈全鏈路(lù)減碳措施£，累計(jì)減碳20萬噸。

采寫：南(nán)都(dōu)灣财社記者 馬甯甯 黃(huáng)培

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