淘寶萬相(xiàng)台投放(fàng)方法有(yǒu)哪些(xiē)

對(duì)很(hěn)多(duō)淘寶賣家(jiā)來(lái)說(shuō)，自(zì)然也(yě)希望能(néng™)夠做(zuò)好(hǎo)店(diàn)鋪的(de)推廣和(hé)運營，而萬相(xiàng)台也(yπě)是(shì)很(hěn)多(duō)賣家(jiā)喜愛(ài)的(de)之一(yī)，但(dàn)是(shì)大(dà)家(jiā)是(shì)否了(le)←解淘寶萬相(xiàng)台為(wèi)什(shén)麽會(huì)那(nà)麽貴呢(ne)?具體(tǐ)§有(yǒu)哪些(xiē)投放(fàng)策略呢(ne)?

這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)“一(yī)站(zhàn)式數(shù)智經營操作(zuò)系統”，圍繞淘寶商家(jiā)拉新、測款、÷新品打爆等每一(yī)個(gè)細分(fēn)需求自(zì)動匹配營銷方案并達成目标。

按照(zhào)萬相(xiàng)台業(yè)務負責人(rén)虎豹的(de)比喻，“萬相(xiàng)台”就(jiù)像是(shì)“互聯網營銷行(xíng)業(yè)的(de)自(zì)動駕駛技 (jì)術(shù)”，一(yī)旦輸入目的(de)地(dì)，就(jiù)會(huì)自(zì)動匹配相(xiàng)關資源，¥并進行(xíng)智能(néng)動态調整，憑借精準投入而得(de)到(dào)确定性回報(bào)。無疑，這(zhè)是(s§hì)品牌商家(jiā)眼下(xià)最需要(yào)的(de)。

分(fēn)析人(rén)士表示，當下(xià)消費(fèi)者行(xíng)為(wèi)變遷加劇(αjù)——觸點豐富多(duō)元卻更割裂、行(xíng)為(wèi)路(lù)徑多(duō)樣卻更複雜(zá)、需求從γ(cóng)被動轉為(wèi)主動卻更跳(tiào)躍。因此，“透視(shì)消費(fèi)者全鏈路(lù)行(xíng)為(wèi)，洞察消費(fèi)者深∞層次需求和(hé)提升經營的(de)敏捷應對(duì)能(néng)力”成為(wèi)品牌經營者的(de)必解難題。

萬相(xiàng)台以技(jì)術(shù)算(suàn)法為(wèi)驅動力，以深鏈經營(DEEPLINK)數(shù)智 經營指标體(tǐ)系為(wèi)底層數(shù)字技(jì)術(shù)方法論，為(wèi)品牌、商家(jiā)、多(duō)元生(shēng)态合作(zuò)夥伴提供全鏈路(l$ù)解決方案。從(cóng)618測試應用(yòng)以來(lái)，萬相(xiàng)台已為(wèi)用(yòng)戶帶來(lái)了(le)超過20%的(de)生(s™hēng)意增量，預計(jì)9月(yuè)可(kě)以承接30個(gè)經營場(chǎng)景需求，未來(lái)還(h‍ái)會(huì)持續升級。

5G時(shí)代，互聯網營銷已然成為(wèi)品牌商家(jiā)提升業(yè)績的(de)關鍵，多(duō)種多(duō)樣的(de)投放(fàng)形♣式帶來(lái)多(duō)樣選擇的(de)同時(shí)，也(yě)使得(de)營銷投放(fàng)變得(de)↔複雜(zá)。比如(rú)說(shuō)直播帶貨要(yào)不(bù)要(yào)做(zuò)、新品怎樣打出爆款、私‍域流量要(yào)不(bù)要(yào)搞……企業(yè)因選擇太多(duō)而難以決策。同時(shí)，接觸人(rén)群的(de)渠道(dào)層出不(bù)窮，用'(yòng)戶開(kāi)始大(dà)規模分(fēn)化(huà)。準确投放(fàng)到(dào)目标用(yòng)戶，是(shì)品牌商家(jiā)希望突破的♣(de)課題。

更為(wèi)複雜(zá)的(de)是(shì)，推廣已經從(cóng)品牌經營的(de)最後一(yī)環γ，變成覆蓋新品、用(yòng)戶、場(chǎng)景、産品、供應鏈等經營全鏈路(lù)的(de)重要(yào)抓手，“投放(fàng)是(shì)點、營銷是(shì)線、經營是(shì)面”已經成¶為(wèi)業(yè)界共識。

阿裡(lǐ)媽(mā)媽(mā)提出：“讓每一(yī)份經營都(dōu)算(suàn)數(shù)”，推動品牌升級和(hé)技(jì)術(shù)煥↑新，其中最核心的(de)就(jiù)是(shì)萬相(xiàng)台的(de)全新發布，借此來(lái)突出阿裡(lǐ)媽(mā)媽(≠mā)升級中最核心的(de)數(shù)智化(huà)能(néng)力。因此比較貴。

淘寶萬象台投放(fàng)策略是(shì)什(shén)麽?

新建的(de)投放(fàng)計(jì)劃前1-2天是(shì)算(suàn)法調優階段，考慮到(dào)商家(jiā)預算(suàn)的(d​e)轉化(huà)效率，所以消耗會(huì)較小(xiǎo)。

1、計(jì)劃選擇：遵循先貨後人(rén)特殊時(shí)期需要(yào)場(chǎng)的(de)原則來(lái)做(zuò)計(σjì)劃;

2、計(jì)劃預算(suàn)：預算(suàn)1000起，優化(huà)目标促進成交，投放(fàng)模式效率優先，投放(fànδg)日(rì)期3到(dào)5天;

3、人(rén)群和(hé)創意設置：人(rén)群設置1w包以下(xià)不(bù)可(kě)選，創意設置默認優選黑(hēi)盒+自(zì)定義，若未上(shànαg)傳首焦資源位創意，則默認不(bù)投放(fàng)首焦資源位流量;

4、投放(fàng)的(de)邊際效應：測算(suàn)基于貨品的(de)最大(dà)投放(fàng)效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從(cóng)1000起效率優先逐步加大(dà)投放(fàng)預算(suàn)看(kàn)UV價值測出保™證效率的(de)情況下(xià)最大(dà)投放(fàng)金(jīn)額;

(2)保證在投放(fàng)最大(dà)限額的(de)情況下(xià)，投放(fàng)方式消耗優先加速獲取流量，綜合看(kàn)δ實際的(de)效果情況;

(3)同時(shí)結合投放(fàng)需求可(kě)新增消費(fèi)者運營拉新快(kuài)，過濾近(jì®n)365天店(diàn)鋪購(gòu)買人(rén)群，首單拉新的(de)商品範圍是(shì)按照(zhào)商品曆史拉新效果和(hé)客戶評價推薦，首單直降是$(shì)報(bào)名單品新客禮金(jīn)産品的(de)。