在淘寶買衣服全球包郵了(le)

作(zuò)者 | 劉寶丹

編輯 | 周智宇

在出海(hǎi)這(zhè)個(gè)确定性機(jī)遇面前，阿裡(lǐ)再次加碼，繼阿裡(lǐ)國(guó)際之後，淘天也(yě)<開(kāi)始盯上(shàng)了(le)出海(hǎi)這(zhè)塊大(dà)蛋糕。

華爾街(jiē)見(jiàn)聞近(jìn)日(rì)獲悉，淘寶推出了(le)一(yī)項“大(dà)服飾全球包郵計(jì)劃”，依托于淘寶APP，主要(y♥ào)服務于海(hǎi)外(wài)華人(rén)，由平台提供郵費(fèi)補貼，實現(xiàn)全球包郵。

一(yī)位接近(jìn)阿裡(lǐ)的(de)業(yè)內(nèi)人(rén)士表示，淘寶對(duì)出海(hǎi)的(d₽e)态度很(hěn)堅定，這(zhè)是(shì)淘寶服飾今年(nián)的(de)頭等大(dà)事(shì)，在內(nèi)部的(de)權重是(shì)No.1，而且這(zεhè)不(bù)是(shì)短(duǎn)期計(jì)劃，是(shì)一(yī)項持續推進的(de)長(cháng)期戰略。

事(shì)實上(shàng)，淘寶此前在出海(hǎi)上(shàng)已有(yǒu)過探索。早在2016年(nián)，天貓淘寶海(hǎi)外(wài)業(yè¥)務就(jiù)已上(shàng)線，主要(yào)服務于海(hǎi)外(wài)華人(rén)。截至2020年(nián)10月(yuè)，淘寶APP已覆蓋超過2♦00個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)的(de)消費(fèi)者。2021年(nián)年(nián)貨節期間(jiān)，超過2000萬海(hǎi)外(w®ài)用(yòng)戶上(shàng)淘寶買年(nián)貨。

去(qù)年(nián)雙十一(yī)期間(jiān)，天貓淘寶海(hǎi)外(wài)還(hái)啓動了(le)“跨境無憂托管服務”活動，為(wèi)國(guó)內(nè₹i)天貓、淘寶商家(jiā)提供一(yī)鍵出海(hǎi)服務。正是(shì)有(yǒu)了(le)此前的 (de)出海(hǎi)經驗，淘寶這(zhè)次才終于下(xià)定決心出海(hǎi)。

至于為(wèi)何會(huì)選擇服飾行(xíng)業(yè)，很(hěn)重要(yào)的(de)原因是Ω(shì)國(guó)內(nèi)服飾賽道(dào)越來(lái)越卷。今年(nián)以來(lái)，服飾商&家(jiā)面臨高(gāo)退貨、高(gāo)庫存、高(gāo)費(fèi)用(yòng)難題，淘寶需要(yào)為(wèi)服飾商家(jiā)以低(≈dī)成本的(de)方式找到(dào)更多(duō)增量空(kōng)間(jiān)。

商家(jiā)的(de)困境也(yě)是(shì)淘寶的(de)困境，從(cóng)平台競争角度來(lái)看(kàn)，國(guó)內(nèi)電(diàn)商競争激烈，淘寶如(rú)何提升差異¶化(huà)能(néng)力至關重要(yào)。國(guó)內(nèi)電(diàn)商市(shì)場(chǎng)仍在進行(xíng)低(dī)價之争，已經面∏臨卷不(bù)動的(de)窘境，淘寶亟需找到(dào)一(yī)條新路(lù)。

而服飾顯然是(shì)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)選擇。根據Statista的(de)數(shù)據，2023年(nián)全球服裝市(shì)場(c♥hǎng)規模已達6730億美(měi)元。随著(zhe)智能(néng)手機(jī)的(de)普及，疊加疫情的(de)影(yǐng)響，服飾品類中電(d&iàn)商的(de)滲透率顯著提升。

不(bù)過，在出海(hǎi)這(zhè)條路(lù)上(shàng)，淘寶已經晚了(le)半步。因此，公司試圖在招商、品類和(hé)客群方面做(zuò)出差異化(huà)≥。

首先是(shì)招商，淘寶走的(de)是(shì)半托管路(lù)線，商家(jiā)不(bù)需要(yào)另外(wài)開(kāi)店(diàn)，通(tōng)過淘寶app面​向海(hǎi)外(wài)消費(fèi)者，并享受0退貨、0退款、0運費(fèi)險，費(fèi)用(yòng)由平台承擔，商家(jiā)賣一(®yī)單賺一(yī)單，是(shì)純粹的(de)增量。

同時(shí)，商家(jiā)擁有(yǒu)自(zì)主定價權和(hé)貨權，且無需考慮跨境物(wù)流。收到(dào)海(hǎi)外(wài)消費(fè±i)者的(de)訂單後，隻要(yào)把貨發至國(guó)內(nèi)的(de)海(hǎi)外(wài)倉，到(¶dào)倉就(jiù)相(xiàng)當于确收。

其次，從(cóng)品類來(lái)看(kàn)，淘寶不(bù)做(zuò)代工(gōng)，更強調設計(jì)審美(měi)出海≈(hǎi)。淘寶本次推出這(zhè)個(gè)計(jì)劃，鼓勵大(dà)量原創風(fēng)格商家(ji±ā)走出去(qù)，本質上(shàng)，這(zhè)是(shì)中國(guó)潮流服飾的(de)大(dà)規模出海(hǎi)。

不(bù)同于其他(tā)平台主要(yào)服務于本地(dì)客戶，淘寶服飾出海(hǎi)主要(yào)服務于海(hǎi)外(wài)的(de)華人(rén)群體(tǐ)Ω，包括留學生(shēng)、客居海(hǎi)外(wài)的(de)工(gōng)作(zuò)人(rén)群或者移民(mín)的(de)華裔等。淘寶一(yī)開(δkāi)始就(jiù)瞄準了(le)這(zhè)一(yī)細分(fēn)市(shì)場(chǎng)。

目前來(lái)看(kàn)，淘寶服飾出海(hǎi)最大(dà)的(de)優勢有(yǒu)兩點，一(yī)是(shì)淘寶服飾的(de)供應鏈能(néng)力，據了(le)解，每年(nián)上(λshàng)淘寶新開(kāi)的(de)服飾店(diàn)鋪約200萬家(jiā)，超4億用(yòng)戶每年&(nián)來(lái)淘寶購(gòu)買衣服；二是(shì)淘寶的(de)兄弟(dì)公司阿裡(lǐ)國(guó)際和(hé)菜鳥，他(tā)們将負責海(hǎi)外(wài)π運營和(hé)配送等服務。

上(shàng)述行(xíng)業(yè)人(rén)士表示，淘寶服飾出海(hǎi)的(de)項目是(shì)淘寶與阿裡(lǐ)國(guó)際旗下(xià)零售電(diàn)商平台“貨盤打∑通(tōng)”，商品除了(le)通(tōng)過淘寶海(hǎi)外(wài)版面向海(hǎi)外(wà→i)華人(rén)銷售，還(hái)通(tōng)過速賣通(tōng)、Lazada賣向全球多(duō)個(gè)市(shì)場(chǎng)。

但(dàn)海(hǎi)外(wài)市(shì)場(chǎng)的(de)挑戰也(yě)顯而易見(jiàn)，淘寶服飾出海(hǎi)面臨著(zhe)政策法"規的(de)不(bù)确定性和(hé)激烈的(de)市(shì)場(chǎng)競争。

8月(yuè)，淘寶服飾出海(hǎi)首期将覆蓋新加坡、馬來(lái)西(xī)亞、韓國(guó)、中國(guó)香港、澳門(mén)和(hé)台灣等亞洲地(dì)區(qū)，年(₽nián)底将從(cóng)亞洲拓展至澳洲，之後逐步實現(xiàn)全球包郵。

沙利文(wén)大(dà)中華區(qū)執行(xíng)總監章(zhāng)曉菁對(duì)華爾街(jiē)見(jiàn)聞表示，當地(dì)的(de)政♥策變化(huà)是(shì)未來(lái)跨境電(diàn)商可(kě)能(néng)需要(yào)面臨的↑(de)最大(dà)的(de)挑戰，跨境電(diàn)商企業(yè)在業(yè)務的(de)快(kuài)速拓展中，需要(yào)緊跟每個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)Ω政策變動，以确保合法經營和(hé)及時(shí)調整業(yè)務模式。

電(diàn)商已經是(shì)中國(guó)制(zhì)造業(yè)成功出海(hǎi)後的(de)又(yòεu)一(yī)個(gè)新興賽道(dào)。從(cóng)SHEIN、TEMU到(dào)‌TikTok Shop，中國×(guó)電(diàn)商平台已經成為(wèi)出海(hǎi)大(dà)軍中最耀眼的(de)一(yī)支，這(zhè)也(yě)意味著(zhe)，淘寶會(huì)面臨來(lái)自(z¶ì)中國(guó)同行(xíng)的(de)競争。此外(wài)，亞馬遜、Shopee等海(hǎi)外(wài)對(duì)手更是(shì)不(bù)♥容小(xiǎo)觑。

淘寶"大(dà)服飾全球包郵計(jì)劃”啓動後，意味著(zhe)阿裡(lǐ)旗下(xià)以服飾為(wèi)&代表的(de)優勢供給正在借力出海(hǎi)東(dōng)風(fēng)拓展全球市(shì)場(chǎng)。從(±cóng)阿裡(lǐ)國(guó)際、菜鳥再到(dào)淘寶服飾，阿裡(lǐ)系正在下(xià)一(yī)盤電(diàn)商大(dà)↔棋。

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