淘寶又(yòu)有(yǒu)新動作(zuò)了(le)，已有(yǒu)一(yī)批商家(jiā)流量腰¶斬！

在電(diàn)商圈，有(yǒu)一(yī)句廣為(wèi)流傳的(de)話(huà)，“得(de)流量者得(de)天下(xià)”，許多(duō)電(diàn)商人(rén)每天也(yě)都(¶dōu)在使出渾身(shēn)解數(shù)争奪流量。

但(dàn)最近(jìn)，淘寶又(yòu)對(duì)《淘寶平台商品信息質量分(fēn)管理(lǐ)規範》進行(xíng)了(le)修訂，進一(yī)步規範商家(jiā)們的(de✘)經營行(xíng)為(wèi)。

新規正式實施不(bù)過兩天，據說(shuō)已經有(yǒu)商家(jiā)流量受到(dào)影(yǐng)響，甚至有(yǒu)人(rén)流量直接腰‌斬。

在淘寶堅定地(dì)朝著(zhe) “回歸淘寶、回歸用(yòng)戶、回歸互聯網” 的(de)方向一(yī)路(lù)疾馳的(de)進程中，很(hěn)明(míng)顯，會(huì)有(yǒu)一←(yī)批沒跟上(shàng)平台步伐的(de)商家(jiā)被淘汰出局。

淘寶商品信息質量分(fēn)＜60分(fēn)将會(huì)被限流！

我們先來(lái)一(yī)起來(lái)了(le)解下(xià)此條新規。

3月(yuè)10日(rì)，為(wèi)了(le)進一(yī)步規範并提升淘寶網商品信息綜合質量，提升消費(fèi)者購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，淘寶變更了(le)《淘寶平台商品信息質<量分(fēn)管理(lǐ)規範》。

其中，核心變更點是(shì)，過去(qù)商品信息質量分(fēn)低(dī)于40分(fēn)才會(huì)限↓流，但(dàn)新規把這(zhè)一(yī)門(mén)檻直接拔高(gāo)了(le)，現(xiàn)在商品信息質量分(fēn)低( dī)于60分(fēn)的(de)話(huà)，商品的(de)曝光(guāng)就(jiù)會(huì)受到(dào)一(yī)定限制(zhì)！

同時(shí)，該商品将有(yǒu)可(kě)能(néng)被限制(zhì)參與部分(fēn)營銷活動及限制(zhì)通(tōng)過五星價格競争力、超♦級單品、主推款、尖貨、新品持等渠道(dào)或商品身(shēn)份獲得(de)額外(wài)曝光(guāng)機(jī)會(huì)。

新規實施後，平台将從(cóng)商品的(de)完整性、準确性、一(yī)緻性、合規性等多(duō)個(gè)維度對(duì)商™品信息質量進行(xíng)全面評估。

如(rú)果商品被系統判定為(wèi)存在“違禁信息、濫發信息”等違規行(xíng)為(wèi)，那(nà)δ就(jiù)會(huì)被扣分(fēn)。

例如(rú)：

• 商品發布在錯(cuò)誤的(de)類目下(xià)，主圖、長(cháng)标題、導購(gòu)标題所表達的(de)商品，和(hé)實際售賣的(d±e)商品，與商品歸屬類目不(bù)一(yī)緻。比如(rú)實物(wù)放(fàng)在虛拟類目、醫(yī)用(yòng)口罩放(fàng)在普通(tōng)口罩類目、情趣內(nèi)衣放(fàn±g)在常規內(nèi)衣類目等等，扣分(fēn)。

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• SKU僅是(shì)廣告、說(shuō)明(míng)的(de)內(nèi)容，存在非主品SKU或低(dī)價引流SKU，SKU圖片存在橫幅式文(wén)案對(duì)商品主體(tǐ)造成遮擋，KU♣圖片重複、缺失等等，扣分(fēn)。

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• 商品美(měi)觀度、場(chǎng)景感、真實感不(bù)符合規範要(yào)求，主圖不(bù)夠高(gāo)效簡潔等，扣分(fēn)。

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• ......

諸如(rú)此類情形下(xià)，如(rú)果商品信息還(hái)違反了(le)平台相(xiàng)關管控規則，則将面臨下(xià)架、删除等處置風(f ēng)險。

顯然，發布的(de)商品信息越規範、越真實的(de)商家(jiā)，就(jiù)越不(bù)容易違規。那(nà)些(xiē)敷衍了(le)事&(shì)、生(shēng)搬硬套别人(rén)商品主圖賣點的(de)商家(jiā)，以後就(jiù)危險了(le)。

當然，有(yǒu)罰就(jiù)有(yǒu)賞。

平台也(yě)說(shuō)了(le)，商品信息的(de)優化(huà)，也(yě)會(huì)帶來(lái)信息質量分(fēn)的(de)提升及分(fēn)數(shù)層級的÷(de)躍遷，而這(zhè)在一(yī)定程度上(shàng)也(yě)會(huì)提升商品的(de)曝光(guāng)機(jī)會(huì)。

當商品信息質量分(fēn)>=85分(fēn)時(shí)，該商品将有(yǒu)機(jī)會(huì)在搜索、首猜、拍(pāi)立淘、大(dà)促會(huì)場(chǎng)頁等流量場 (chǎng)域獲得(de)更多(duō)展示機(jī)會(huì)。

這(zhè)也(yě)提醒我們商家(jiā)，千萬不(bù)要(yào)再試圖搞“擦邊”、薅平台流量的(de)羊毛了(le)，一(yī)定要(yào)提高(gāo")精細化(huà)運營的(de)能(néng)力！

如(rú)果你(nǐ)還(hái)不(bù)以為(wèi)然，請(qǐng)繼續往下(xià)看(kàn)。

淘寶新規連連！

最近(jìn)，不(bù)少(shǎo)商家(jiā)還(hái)會(huì)有(yǒu)另一(yī)感受——淘寶打擊無貨源店(diàn )群、重複鋪貨的(de)力度越來(lái)越大(dà)了(le)。

近(jìn)日(rì)，淘寶還(hái)對(duì)《淘寶網開(kāi)店(diàn)規範》《淘寶網保證金(jīn)管理(lǐ)規範》《淘寶網市(shì)場(chǎng)管理(lǐ)與違 規處理(lǐ)規範》《淘寶網關于無貨源店(diàn)鋪實施細則》等相(xiàng)關規範進行(xíng)調整，進一(yī)步加強平台對(duì)無貨源店(diàn)鋪的(de♥)治理(lǐ)力度。

在對(duì)無貨源商家(jiā)處罰力度升級的(de)同時(shí)，還(hái)進一(yī)步限制(zhì)違規商家(jiā)新開(kāi)店←(diàn)鋪，嚴打“打一(yī)槍換一(yī)個(gè)地(dì)方”遊擊戰式的(de)無貨源店(diàn)群模式。

以往無貨源店(diàn)群的(de)處罰主要(yào)是(shì)下(xià)架違規商品、限制(zhì)商品發↕布數(shù)量等，但(dàn)新規實施後，一(yī)旦被平台稽查到(dào)你(nǐ)的(de)店(diàn)鋪違規，直接給你(nǐ)下(xià)架、删除全店(diàn)商品、贈送​“封店(diàn)大(dà)禮包”！

情節嚴重的(de)話(huà)，淘寶還(hái)會(huì)限制(zhì)你(nǐ)新開(kāi)店δ(diàn)鋪。這(zhè)一(yī)招，可(kě)以說(shuō)是(shì)把無貨源商家(jiā)的(de)退路(lù)都(d✔ōu)堵住了(le)。

衆所周知(zhī)，無貨源店(diàn)鋪給電(diàn)商行(xíng)業(yè)上(shàng)下(xià)遊和(hé)平台生(shēng)态都(dōu)帶來(lái)了(le)很(hěnπ)多(duō)不(bù)好(hǎo)的(de)影(yǐng)響。

畢竟無貨源店(diàn)鋪的(de)經營模式，一(yī)般就(jiù)是(shì)利用(yòng)信息差，網羅爆款産品，複制(zhì)别人(rén)賣得(de)好≤(hǎo)的(de)産品鏈接到(dào)自(zì)己的(de)店(diàn)鋪，稍作(zuò)改動就(jiù)坐(zuò)等出單，基本上(shàng)0 成本賺差價。

打個(gè)比方，就(jiù)是(shì)我本身(shēn)沒有(yǒu)貨，但(dàn)我看(kàn)有(yǒu)個(gè)商家(jiā)産品賣的(de)挺好(hǎo)，也(yě)挺₹便宜的(de)。打個(gè)比方，這(zhè)個(gè)商品賣30塊錢(qián)。我就(jiù)去₹(qù)抄襲他(tā)鏈接裡(lǐ)的(de)主圖，放(fàng)到(dào)我的(de)店(diàn)鋪裡(l§ǐ)，然後直接賣60塊錢(qián)，發貨還(hái)是(shì)從(cóng)他(tā)店(diàn)鋪下(xià)單再發給消費(fèi)者。

自(zì)己甚至不(bù)需要(yào)囤貨、打包甚至發貨。即便出現(xiàn)售後退貨的(de)情況，這(zhè)些(xiē)商家(jiā)也(yě)隻用(yòng)将商品原路(lù)退↓回給源頭商家(jiā)即可(kě)“甩鍋”，幾乎不(bù)承擔什(shén)麽售後風(fēng)險。

對(duì)于無貨源商家(jiā)自(zì)身(shēn)來(lái)說(shuō)，這(zhè)“低(dī)成本，高(gāo)收益”的(de)生(shēng)±意自(zì)然是(shì)做(zuò)得(de)輕輕松松，但(dàn)被搬運的(de)商家(jiā)，感受可(kě)就(jiù)大(dà)不(bù)β一(yī)樣了(le)。

對(duì)于平台來(lái)說(shuō)，無貨源店(diàn)鋪的(de)弊病也(yě)愈發明(míng)顯，不(bù)僅會(huì)擾亂平台價格體(tǐ)系，還(hái)會(huì¥)破壞平台流量生(shēng)态。

本就(jiù)珍貴的(de)流量被大(dà)量的(de)無貨源店(diàn)群通(tōng)過軟件(jiàn☆)批量采集商品、鋪貨的(de)方式來(lái)“薅”平台免費(fèi)流量的(de)羊毛，這(zhè)誰還(hái)能(néng)坐(zuò)↑的(de)住？

看(kàn)到(dào)這(zhè)，想必你(nǐ)已經發現(xiàn)了(le)，平台最近(jìn)這(zhè)幾項新規，都(dōu)是(shì)在告訴我們商家(jiā)：

現(xiàn)階段，我們想要(yào)活下(xià)去(qù)，甚至活得(de)好(hǎo)，就(jiù)得(de)去(qù)精細化(huà)運營。不(bù)斷提升産品質量，↕打磨供應鏈，提高(gāo)服務水(shuǐ)平，多(duō)維度給自(zì)己“增肌減肥”，流量自(zì)然而然就(jiù)會(huì)給到(₩dào)你(nǐ)！

淘寶正在成為(wèi)更好(hǎo)的(de)自(zì)己！

不(bù)過，對(duì)于淘寶最近(jìn)的(de)這(zhè)一(yī)系列動作(zuò)，不(bù)少(shǎo)人(rén)還(hái)是(shì)表示不(bù) 理(lǐ)解，覺得(de)它已經忘記了(le)“讓天下(xià)沒有(yǒu)難做(zuò)的(de)生(shēng)意”的(de)初心。

但(dàn)真的(de)是(shì)這(zhè)樣嗎(ma)？許多(duō)人(rén)其實沒看(kàn)到↑(dào)問(wèn)題的(de)本質。

從(cóng)淘寶成立開(kāi)始，很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)對(duì)中小(xiǎo)微(wēi)商家(jiā)的(de)扶持力度都(dōu)γ很(hěn)大(dà)。商家(jiā)們的(de)開(kāi)店(diàn)門(mén)檻很(hěn)低(dī)，有(yǒu)些(xiē)人(rén)付個↕(gè)一(yī)千多(duō)塊錢(qián)就(jiù)能(néng)開(kāi)個(gè)店(diàn)了(le)，平台還(hái)會(huì)給ε到(dào)大(dà)家(jiā)一(yī)些(xiē)流量扶持。

可(kě)以說(shuō)，很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)間(jiān)，阿裡(lǐ)都(dōu)是(shì)在給商家(jiā)們賦能(néng)。

可(kě)沒想到(dào)，這(zhè)卻引來(lái)一(yī)批商家(jiā)來(lái)“薅”平台免費(fèi)流量的(de)羊毛，從(cóng)而滋生(shēn±g)了(le)不(bù)少(shǎo)畸形的(de)産物(wù)，比如(rú)刷單，比如(rú)無貨源，比如(rú)重複鋪貨等等。

為(wèi)此，淘寶推出了(le)一(yī)系列舉措，目的(de)就(jiù)是(shì)引導商家(jiā)們從(cón®g)過去(qù)重運營的(de)階段重新回到(dào)重貨品、重供應鏈上(shàng)，回到(dào)對(du‌ì)消費(fèi)者服務力的(de)提升上(shàng)，讓商家(jiā)意識到(dào)“好(hǎo)服務”等于“好(hǎo)增長(ch×áng)”，讓平台生(shēng)态更加多(duō)樣性，從(cóng)而回歸健康發展的(de)軌道(dào)。

而且，在這(zhè)個(gè)過程中，對(duì)于商家(jiā)淘寶可(kě)以說(shuō)始終是(shì)堅持激勵為(wèi)主。

所以我們可(kě)以看(kàn)到(dào)，淘寶這(zhè)兩年(nián)推出了(le)一(yī)系列利好(hǎo)"政策，優化(huà)營商環境，為(wèi)商家(jiā)創造生(shēng)意增量。尤其是(shì)在今年(niá→n)，淘寶更是(shì)使出了(le)大(dà)招！

2025年(nián)一(yī)開(kāi)年(nián)，淘寶就(jiù)公布了(le)12項惠商舉措，圍繞流量獲取、商家(jiā)權益保障、商家(jiā)降本增效等多€(duō)個(gè)方面展開(kāi)。

還(hái)在春節期間(jiān)，阿裡(lǐ)電(diàn)商事(shì)業(yè)群 CEO 蔣凡又(yòu)召開(kāi)了(le)小 (xiǎo)範圍的(de)高(gāo)管會(huì)，進一(yī)步明(míng)确淘天 2025 年(nián)第一(yī)件(jiànα)大(dà)事(shì)是(shì)通(tōng)過扶持優質品牌和(hé)商家(jiā)來(lái)做(zuò)增長(cháng)。

可(kě)以說(shuō)，在踐行(xíng)“回歸淘寶、回歸用(yòng)戶、回歸互聯網”這(zhè)一(≠yī)戰略的(de)過程中，淘寶也(yě)始終沒有(yǒu)忘記自(zì)己的(de)初心，正在努力平衡好(hǎo)商家(jiā)和(hé)消費(fèi)者之間(jiān)的(de)這(zhè)座天←平。

接下(xià)來(lái)，可(kě)以預見(jiàn)的(de)是(shì)，在平台對(duì)生(shēng)态的(de)淬煉中，或許短₩(duǎn)期內(nèi)，部分(fēn)商家(jiā)會(huì)因規則收緊而陣痛，但(dàn)長(cháng)期來(lái)看(kàn)，平台将淘汰劣質競争者，‍為(wèi)專注品質與服務的(de)商家(jiā)騰出更多(duō)發展空(kōng)間(jiān)。

淘寶的(de)“回歸”戰略，本質上(shàng)是(shì)在重塑一(yī)個(gè)更公平、更健康的(de)營商環€境。

作(zuò)為(wèi)商家(jiā)，與其抱怨規則嚴苛，不(bù)如(rú)順應趨勢，主動擁抱精細化(huà)運營，将‍每一(yī)次平台升級視(shì)為(wèi)自(zì)我叠代的(de)契機(jī)。

畢竟，電(diàn)商的(de)終局從(cóng)來(lái)不(bù)是(shì)“流量遊戲”，而是(shì)“信任經濟”。當消費(fèi)者因優質商品和(hé)服務選擇我們，當平台因合規經營¥給予更多(duō)扶持，生(shēng)意才能(néng)真正走向可(kě)持續的(de)增長(cháng)。

此刻，唯有(yǒu)腳踏實地(dì)，方能(néng)在這(zhè)場(chǎng)變革中成為(wèi)“幸存者”，甚至“領跑者”。