保護原創！淘寶率先打擊AI假圖，已源頭攔截假圖近(jìn)10萬張

潮新聞客戶端 記者 祝瑤

“看(kàn)全網同款都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)圖，分(fēn)不(bù)清哪家(jiā)是(shì)正版”、“搜索頁全是(shì®)AI模特圖，完全分(fēn)不(bù)清實物(wù)”……社交平台上(shàng)，消費(fèi)者對(duì)“AI照♦(zhào)騙”的(de)吐槽屢見(jiàn)不(bù)鮮，一(yī)不(bù)小(xiǎo)心就(jiù)上(shàng)當受騙：“看(kàn)圖片是(s₽hì)呢(ne)子(zǐ)大(dà)衣，收到(dào)貨卻是(shì)聚酯纖維”。AI假圖虛假營銷，導緻消費(fèi)者屢屢踩坑，引發諸多(duō)不(bù)滿和(hé)投訴。

針對(duì)行(xíng)業(yè)亂象，淘寶今日(rì)正式發布新規，率先啓動AI假圖治理(lǐ)，嚴厲打擊利用(yòng)AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創品牌商家(jiā)的("de)違規行(xíng)為(wèi)，保護原創商家(jiā)和(hé)消費(fèi)者權益。

同時(shí)，淘寶向全行(xíng)業(yè)發出倡議(yì)：規範使用(yòng)AI生(shēng)成圖片，保障商品信息真實，一(yī)起加入對(duì)AI假圖₹的(de)全面治理(lǐ)。

淘寶天貓更新“商品圖片不(bù)失真”規則解讀(dú)

據淘寶相(xiàng)關負責人(rén)介紹，平台将明(míng)确認定“商品材質或款式不(bù)符”、“效果失真或誇大(dà)效果”、“不(bù)存在場(chǎng)景導緻商品失真”、“↔摳圖貼圖感明(míng)顯失真”等AI假圖典型場(chǎng)景，上(shàng)線識别模型，通(tōng)過“源頭攔截”、“存量清理(lǐ)”和α(hé)“标識提醒”等舉措，對(duì)平台AI假圖進行(xíng)全面治理(lǐ)。

具體(tǐ)為(wèi)，在商品發布端，實時(shí)檢測和(hé)攔截失真圖片。此外(wài)，在商品詳情頁還(hái)将上(shànγg)線AI合成提示标識，以保障消費(fèi)者的(de)知(zhī)情權。截至目前，平台已累計(jì)攔截過度PS、AI誇大(dà)的(de)假圖近(j☆ìn)10萬張。

AI技(jì)術(shù)突飛(fēi)猛進，AI生(shēng)成商品圖被商家(jiā)廣泛應用(yòng)。AI假圖，是(shì)指利用(yòng)AI等技(jì)術(shù)合成方式呈現(₩xiàn)顯著失真的(de)與實際不(bù)符的(de)商品效果圖，包括但(dàn)不(bù)限于AI虛¶構商品效果、抄襲拼接原創款式、篡改商品材質或功能(néng)、僞造拼接虛假場(chǎng)景等。AI假圖的(de)大(dà)量存在，既誤導消費(fèi)者，侵犯消費(‍fèi)者知(zhī)情權，又(yòu)擾亂商家(jiā)生(shēng)态，導緻劣币驅逐良币。

原創商家(jiā)也(yě)苦不(bù)堪言，不(bù)良商家(jiā)利用(yòng)AI低(dī)成本批量盜用(✔yòng)商品圖，仿冒爆款商品。“模特圖被AI換背景直接就(jiù)用(yòng)了(le)，價格挂得©(de)更低(dī)，人(rén)家(jiā)銷量還(hái)比我們高(gāo)。”一(yī)位原創男(nán)裝品牌負責人(rén)表示。還(hái)有(yǒu)商家(jiā)反映，用(yòn>g)肖像權投訴模特圖被侵權，對(duì)方通(tōng)過AI換臉繼續盜用(yòng)，維權成本極高(gāo)。

網購(gòu)中常見(jiàn)AI假圖

“AI可(kě)能(néng)沒有(yǒu)價值判斷，但(dàn)AI的(de)使用(yòng)者必須有(yǒu)判斷、平台必須具有(yǒu)價值取向。”淘寶方面強調，AI的(de)發展和(≈hé)使用(yòng)應該提高(gāo)消費(fèi)體(tǐ)驗、促進原創、保護合法商家(jiā)權益，而不(bù)是(shì)成為(wèi)黑(hēi)灰産違規獲利的(dφe)工(gōng)具。“跨平台盜圖、山(shān)寨抄款、過度美(měi)顔等問(wèn)題嚴峻，僅靠一(yī)"個(gè)平台無法根治。我們也(yě)向全行(xíng)業(yè)發出倡議(yì)：規範使用(yòng)AI生(sh•ēng)成圖片，保障商品信息真實，一(yī)起加入對(duì)AI假圖的(de)全面治理(lǐ)，讓行(xíng)業(yè)回歸品質競争。”

近(jìn)日(rì)，國(guó)家(jiā)互聯網信息辦公室等四部門(mén)聯合發布《人(rén)工(gōng)智能(néng)生(shēng)成合成內γ(nèi)容标識辦法》，從(cóng)源頭治理(lǐ)AI作(zuò)假。随著(zhe)AI應用(yòng)進入深水(shuǐ)區(qū)，規範應用≠(yòng)迫在眉睫。

今年(nián)以來(lái)，淘寶持續優化(huà)營商環境，推動電(diàn)商行(xíng)業(yè)向好(hǎoλ)，治理(lǐ)AI假圖之外(wài)，已經落地(dì)打擊羊毛黨、治理(lǐ)惡意店(diàn)群、打擊山(shān)寨、打擊抄款等一(yī)系列舉措。

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