淘寶雙11新規，主圖再改版！

一(yī)轉眼，一(yī)年(nián)一(yī)度的(de)雙11又(yòu)快(kuài)到(dào)了(le≤)。

濟甯淘寶店(diàn)鋪運營就(jiù)在這(zhè)個(gè)節骨眼，淘寶發布了(le)全新的(de)價格管理(lǐ)規則，并将在9月(yuè)20日(rì)，也(yě)就(jπiù)是(shì)明(míng)天開(kāi)始生(shēng)效。

其中，一(yī)個(gè)核心變更點是(shì)：商品主圖不(bù)讓寫價格了(le)。

乍一(yī)眼看(kàn)到(dào)這(zhè)條消息，不(bù)少(shǎo)商家(jiā)都(dōu)感到(dào)一(y§ī)頭霧水(shuǐ)。

• 主圖不(bù)讓寫價格，那(nà)消費(fèi)者不(bù)是(shì)回歸自(zì)己“做(zuò)計(jì)算(suàn)題”了§(le)嗎(ma)？

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• 難道(dào)是(shì)為(wèi)了(le)雙11改的(de)嗎(ma)？但(dàn)現(xiàn)在大(dà)促流量也(yě)沒多(duō)少(shǎ×o)，主圖改來(lái)改去(qù)有(yǒu)意思嗎(ma)？

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• 這(zhè)不(bù)是(shì)增加美(měi)工(gōng)的(de)工(gōng)作(zuò)量嗎(™ma)？阿裡(lǐ)裁員(yuán)還(hái)是(shì)裁少(shǎo)了(le)！

那(nà)麽，疑問(wèn)就(jiù)來(lái)了(le)，淘寶此次行(xíng)為(wèi)，難道(dào)真的(de)就(jiù)是(shì)“沒事(shì)找事(s hì)幹”嗎(ma)？

聯想到(dào)近(jìn)期流傳出的(de)雙11時(shí)間(jiān)節點圖，平台此次動作(zuò)，又(yòu)釋放(fàng)了(le) 什(shén)麽信号？

雙11主圖不(bù)能(néng)寫價格了(le)！

具體(tǐ)來(lái)看(kàn)，新規整合了(le)原有(yǒu)的(de)《淘寶平台價格發布規範》與《天貓商品價格管理(lǐ)規則》并進行×(xíng)升級，明(míng)确了(le)對(duì)一(yī)口價、券後價等價格的(de)定義，也(yě)對(≥duì)商品的(de)價格表達提出了(le)新的(de)要(yào)求。

新規強調，為(wèi)了(le)避免對(duì)消費(fèi)者的(de)誤導，保障價格表達的(de)一(yī)緻性，商家(j∞iā)不(bù)得(de)在商品價格展示頁面及素材中表達商品價格，包括商品主圖。

初步理(lǐ)解，大(dà)家(jiā)都(dōu)會(huì)認為(wèi)淘寶是(shì)“抽風(fēng)”了(le)，但(dàn)其實并然。

在官方規則解讀(dú)中，我們可(kě)以看(kàn)到(dào)這(zhè)樣一(yī)句前提：

“為(wèi)提升商品券後價、折後價展示的(de)準确性，商品券後價、折後價将淘金(jīn)币、紅(hóng)包₽等用(yòng)戶個(gè)人(rén)資産會(huì)納入優惠計(jì)算(suàn)，并在商品詳情頁中以系統自(zì)動計(jì)算(suàn)、實時(shí)更新的(de)方式進行(xíng₹)展示。”

換句話(huà)說(shuō)，平台發現(xiàn)，用(yòng)戶在使用(yòng)折扣券、淘金(jīn)币等後的(de)真正到(dào)手價可(kě)能(néng)會(hu®ì)跟商家(jiā)标示的(de)有(yǒu)出入，所以才會(huì)作(zuò)出變動，同時(shíφ)也(yě)是(shì)為(wèi)商家(jiā)規避“價格欺詐”的(de)風(fēng)險。濟甯淘寶店(diàn)鋪運營

消費(fèi)者也(yě)不(bù)用(yòng)自(zì)己做(zuò)“計(jì)算(suàn)題”，在商品詳情頁中系統會(huì)自(zì)動計(jì)α算(suàn)。

因此，比如(rú)“到(dào)手價xxx元”、“券後價xxx元”、“活動價xxx元”、“xxx元/3件(ji♦àn)”、“兩件(jiàn)均價xxx元”等價格表達，在以後将被禁止。

不(bù)過，主圖上(shàng)仍允許對(duì)優惠進行(xíng)表達。

如(rú)“贈品價值xx元”、“前x名送”、 “可(kě)定制(zhì)xx”、“滿300減20”、“第二件(jiàn)九折”、“第二件(jiàn)∑減9.9元”等都(dōu)是(shì)可(kě)以被允許标示的(de)。

同時(shí)，在特殊場(chǎng)景下(xià)，主圖也(yě)可(kě)以進行(xíng)價格 說(shuō)明(míng)。

可(kě)以對(duì)商品規格價進行(xíng)标示，如(rú)盒裝商品每盒10片，用(yòng)主圖表達每片的(de)價格；箱裝商品每箱12>瓶，主圖表達每瓶的(de)價格等。

此外(wài)，針對(duì)一(yī)些(xiē)特殊類目進行(xíng)支付場(chǎng)景的(de)說(s←huō)明(míng)也(yě)是(shì)被允許的(de)，比如(rú)汽車(chē)、新零售線下(xià)支付場(chǎng)景等。

如(rú)果商家(jiā)違規，平台有(yǒu)權對(duì)價格表達予以擦除并采用(yòng)延展等方∏式調整頁面及素材，并采取公示警告、經營權限管控、違約金(jīn)、扣分(fēn)等處理(lǐ)措施。

因此，大(dà)家(jiā)還(hái)是(shì)要(yào)抓緊時(shí)間(jiān)進行(xíng)排查，以防“踩雷”。

淘寶到(dào)底意欲為(wèi)何？

此條新規，也(yě)讓不(bù)少(shǎo)商家(jiā)聯想到(dào)了(le)這(zhè)張在網上(shàng)流傳已久的(de)淘寶今年(nián)雙11的(de)時(s↔hí)間(jiān)節點圖。

在這(zhè)張圖中，今年(nián)雙11沿襲了(le)618大(dà)促的(de)“取消預售”機(jī)制(zhαì)，10月(yuè)20日(rì)正式開(kāi)賣，前期蓄水(shuǐ)從(cóng)9月(yuè)22日(rì)開(kāi)始。

而現(xiàn)在，正是(shì)雙11蓄水(shuǐ)馬上(shàng)就(jiù)要(yào)開(kāi≠)始的(de)節點，這(zhè)很(hěn)難不(bù)讓人(rén)認為(wèi)新規是(shì)平台在為(wèi)雙11做(zuò)準®備。

這(zhè)也(yě)讓一(yī)些(xiē)商家(jiā)不(bù)禁扶額：平台的(de)大(dà)促、“小(xiǎo)促”過于頻(pín)繁，不(bù)僅商家(jiā)，$消費(fèi)者也(yě)麻木(mù)了(le)。真的(de)有(yǒu)必要(yào)參加，甚至為(∞wèi)之“折騰”嗎(ma)？

對(duì)次，有(yǒu)業(yè)界人(rén)士認為(wèi)，或許平台活動帶來(lái)的(de)轉化"(huà)的(de)确沒有(yǒu)原來(lái)或者預期中的(de)好(hǎo)，但(dàn)雙11畢竟是(shì)電(diàn)商行(xíng)業(yè)延續了(leε)将近(jìn)15年(nián)的(de)“保留節目”了(le)，如(rú)果在運營和(hé)産品上(shàng)配合得(de)當，即使銷售沒達到(dào)自(zì)己的(de)預期，也(✔yě)可(kě)以給店(diàn)鋪積累一(yī)批銷量權重，為(wèi)鏈接在之後的(de)進一(yī)步≤放(fàng)量打好(hǎo)基礎。

當然，是(shì)否參加雙11，我們也(yě)要(yào)綜合判斷參加活動能(néng)不(bù)能(nén↓g)拉高(gāo)店(diàn)鋪的(de)銷售規模，主圖能(néng)不(bù)能(néng)提升單品的(de)轉化(huà)率等因素。

畢竟做(zuò)電(diàn)商就(jiù)是(shì)要(yào)以終為(wèi)始，盈利就(jiù)是(shλì)我們的(de)目的(de)，一(yī)切動作(zuò)都(dōu)是(shì)為(wèi)了(le)最終能(néng)夠盈利。

而可(kě)以放(fàng)心的(de)是(shì)，盈利也(yě)是(shì)商家(jiā)和(hé)平台的(de)共同目标，這(z✔hè)一(yī)點任何時(shí)候都(dōu)不(bù)會(huì)改變。

所以對(duì)于平台的(de)新規，我們也(yě)要(yào)适當轉換思維去(qù)看(kàn)待。

與此同時(shí)，或許很(hěn)多(duō)商家(jiā)已經察覺到(dào)，以淘寶為(wèi)首的(de)電(diàn)商平≈台們的(de)風(fēng)向已經悄然轉變。濟甯淘寶店(diàn)鋪運營

從(cóng)前，在用(yòng)戶争奪戰中平台們可(kě)能(néng)會(huì)為(wèi)了(le)吸引用(yòng)戶，而壓縮商家(jiā)的(de)利潤空(kōng)™間(jiān)。

但(dàn)如(rú)今，用(yòng)戶增長(cháng)臨近(jìn)見(jiàn)頂，在這(zhè)樣的(de)情形之下(xià)，平台考慮的(dΩe)，是(shì)如(rú)何留住商家(jiā)、讓更多(duō)商家(jiā)回流，以提高(gāo)平台商品供給的(dαe)豐富度。

也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，接下(xià)來(lái)，平台仍會(huì)做(zuò)減輕商家(jiā)負擔這(zhè)一(yī)動作(zuò®)。

松綁僅退款、減免年(nián)費(fèi)、推出退貨寶......顯然，率先向商家(jiā)展現(xiàn)出了(le)誠意♠的(de)淘寶，也(yě)不(bù)會(huì)在價格表達這(zhè)件(jiàn)事(shì)上(shàng)“犯糊塗”。

所以大(dà)家(jiā)大(dà)可(kě)以放(fàng)心。

寫在最後

不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)，在存量競争時(shí)代，流量越來(lái)越稀少(shǎo)，也(yě)越來(lái)越珍貴。

可(kě)以肯定地(dì)說(shuō)，電(diàn)商大(dà)促已經不(bù)會(huì)像以前電(diàn)商遍地(dì)是(shì)紅(hóng)利的(de)時(shí)代那(nà)∑樣，是(shì)流量的(de)“洩洪口”。

一(yī)次雙11大(dà)促就(jiù)賺了(le)上(shàng)半年(nián)掙的(de)錢(qián)這(zhè)種事(shì)，已經很(hěn)難會(huì)再有(yǒ←u)了(le)。

因此，對(duì)我們商家(jiā)來(lái)說(shuō)，伴随著(zhe)大(dà)促的(de)常态化(huà)，我們也(yě)更加要(yào)注重日(¥rì)常的(de)生(shēng)意經營。

畢竟大(dà)促不(bù)會(huì)一(yī)直有(yǒu)，而日(rì)常的(de)生(shēng)意經營貫穿了(le)我們的(₽de)全部。

無論是(shì)時(shí)間(jiān)長(cháng)達33天的(de)淘寶618大(dà)促，亦或是(shì)網上(shàng)流傳的(de)周期也(yě)很(hěαn)長(cháng)的(de)雙11，大(dà)促周期的(de)延長(cháng)，本質上(shàng)平台都(dōu)§是(shì)想引導我們商家(jiā)做(zuò)強日(rì)銷。

而這(zhè)背後，有(yǒu)一(yī)個(gè)動作(zuò)一(yī)定要(yào)持續去(qù)做(zuò)：

也(yě)就(jiù)是(shì)做(zuò)好(hǎo)産品，做(zuò)好(hǎo)服務。

原因很(hěn)簡單。

現(xiàn)在，阿裡(lǐ)把人(rén)群背後的(de)标簽進行(xíng)了(le)層層分(fēn)層，将流量按照(zhào)不(<bù)同的(de)層級與精準度打包。

阿裡(lǐ)更多(duō)地(dì)希望把流精準的(de)流量給到(dào)優質商家(jiā)，給到(dào)能(néng)服務好(hǎo)消費(fèi)者、能(néng)為(wè"i)消費(fèi)者帶來(lái)更好(hǎo)的(de)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗的(de)商家(jiā)。

也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，隻有(yǒu)提供好(hǎo)産品、好(hǎo)服務，才能(néng)有(yǒu)好(hǎo)的(de±)生(shēng)意增長(cháng)。濟甯淘寶店(diàn)鋪運營

看(kàn)到(dào)這(zhè)，接下(xià)來(lái)該如(rú)何做(zuò)，想必你(nǐ)心中已經有(yǒu)了(le)答(dá)案。

最後，如(rú)何你(nǐ)對(duì)未來(lái)的(de)生(shēng)意經營仍感到(dào)迷茫，如(rú)果你(λnǐ)想要(yào)在電(diàn)商的(de)廣闊空(kōng)間(jiān)大(dà)施拳腳卻時(shí)常感到(dào)受阻。

那(nà)麽，玺承一(yī)定會(huì)給你(nǐ)帶來(lái)一(yī)些(xiē)“驚喜”。

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